Como Trabalhar com Copywriting: Guia de Carreira Completo

O mercado de trabalho de copywriting no Brasil está em ascensão, mas ainda há muita confusão sobre o que exatamente faz um copywriter - sobretudo porque muitas pessoas confundem copywriting com redação criativa ou produção de conteúdo. Copywriting, na essência, é uma disciplina muito mais voltada para a resposta direta, onde o principal objetivo é gerar uma ação específica do leitor, como uma compra ou inscrição. Entender essa diferença é crucial para aqueles que querem se aventurar nessa carreira e cobrar de forma adequada pelo seu trabalho.

O que faz um copywriter no dia a dia

Um copywriter utiliza a palavra escrita para persuadir, engajar, e direcionar o comportamento do público-alvo. A proposta de valor de um copywriter é claramente focada em aumentar a taxa de conversão através de textos estratégicos e bem estruturados.

Diferença entre copywriter, redator e content writer

• Copywriter: Focado em criar textos persuasivos que levam o leitor a tomar uma ação. Isso inclui criação de headlines impactantes, CTAs (chamadas para ação) efetivos e uso habilidoso de gatilhos mentais e prova social.
• Redator: Geralmente responsável por redigir conteúdos mais extensos e menos voltados para vendas, como artigos para blogs e descrições de produtos, focando em informações e storytelling.
• Content Writer: Atua na criação de conteúdo mais voltado para educar ou informar, mantendo a consistência do tom de voz da marca, e alinhando-se com a jornada do comprador.

Tipos de copy: resposta direta, institucional, SEO

• Resposta Direta: Textos focados em uma ação imediata do público, como promoções e e-mails de vendas.
• Institucional: Comunicação que mantém e reforça a imagem de marca em canais mais formais.
• SEO: Focado na otimização de conteúdo para os motores de busca, visando melhorar a visibilidade sem perder o foco na conversão.

Habilidades que todo copywriter precisa desenvolver

Um bom copywriter precisa de uma combinação de habilidades técnicas e interpessoais para ser eficaz.

Pesquisa de audiência e linguagem do cliente

Entender a persona do comprador é essencial. Saber como o público pensa, o que sente, quais são suas dores e objeções são aspectos vitais para criar uma copy eficaz, que ressoe com seu interlocutor.

Domínio de frameworks: AIDA, PAS, FAB

• AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação): Estrutura clássica que guia o leitor desde a descoberta até a decisão de compra.
• PAS (Problema, Agitação, Solução): Destaca um problema, amplifica sua importância e propõe uma solução.
• FAB (Características, Vantagens, Benefícios): Transforma características de um produto em benefícios reais para o cliente.

Revisão, testes e análise de métricas de copy

Copywriting é uma ciência tanto quanto uma arte. Testar diferentes abordagens, aplicar teste A/B, e revisar com base em dados concretos são práticas comuns e necessárias para aumentar a eficácia das campanhas.

Como montar seu portfólio do zero

Um portfólio bem estruturado é essencial para atrair clientes ou conseguir emprego em uma agência.

Projetos fictícios e voluntários para começar

Iniciar um portfólio com esboços fictícios ou trabalhos voluntários é uma excelente maneira de mostrar o que você pode fazer. Crie cópias para produtos imaginários, revisite marcas conhecidas e ofereça suas melhorias para ONGs ou pequenos negócios gratuitamente.

Plataformas para publicar amostras de trabalho

Utilize plataformas como Behance ou LinkedIn para destacar suas amostras. Elas são ambientes frequentados por profissionais da área e podem servir como vitrine para seu talento.

Onde encontrar trabalho como copywriter no Brasil

Existem múltiplas formas de atuar como copywriter, cada uma com suas peculiaridades.

Freelance vs. CLT vs. agência: prós e contras

• Freelance: Flexibilidade, mas instabilidade. Ideal para quem é autodisciplinado e possui uma boa rede de contatos.
• CLT: Segurança financeira e benefícios, entretanto menos autonomia sobre projetos.
• Agência: Dinâmico e diversificado, ideal para aprender rapidamente, mas pode ser desgastante.

Plataformas, comunidades e canais de vagas

Comunidades online como a Trampos.co e eventos organizados por grupos no Facebook voltados para marketing digital são lugares excelentes para verificar e aplicar para vagas.

Quanto ganha um copywriter em 2024

Os salários para copywriters podem variar consideravelmente.

Faixas salariais por nível (júnior, pleno, sênior)

• Júnior: Começam com uma remuneração básica, ideal para adquirirem experiência.
• Pleno: Salários mais elevados com maior responsabilidade e domínio técnico.
• Sênior: Compensações acima da média, geralmente para aqueles que também orientam equipes.

Como precificar projetos freelance

Ao definir o preço de um projeto, considere a complexidade, o tempo gasto e o valor que isso gera para o cliente. Comparar com a média do mercado pode ajudar.

Próximos passos para evoluir na carreira

Investir em cursos de atualização, seguir tendências do marketing digital, e manter-se atualizado com as práticas de copywriting são essenciais. Participar de workshops e eventos do setor pode expandir seu network e abrir novas oportunidades. Se você deseja explorar mais sobre marketing de conteúdo, o blog da DiWins possui diversos recursos que podem ser de grande ajuda na sua jornada.